力保健如何破局？

1997年，日本大正制药有限公司推出的力量保健引进中国，开创了国内健康功能饮料的先例。力量保健不仅具有保健食品认证，而且在安全性和功能性方面具有优势。此外，在产品创新方面，力量保健紧跟市场热点，推出气泡 产品。

与其他功能性饮料相比，力量保健在知名度上可能仍然存在劣势。在保证质量和创新的基础上，提高品牌知名度也至关重要。毕竟，葡萄酒也害怕深巷。然而，在2020年宣布与中国复垦公司合作后，开始通过联合名称和赞助来提高品牌知名度，这可能有助于医疗保健接触更多的消费群体。

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开创健康功能饮料的先例

李健康是日本大正制药有限公司于1962年推出的以牛磺酸为主要成分的健康饮料。经过多年的发展，李健康系列产品在世界上几十个国家和地区销售良好。日本大正制药有限公司是世界著名的制药企业，在非处方产品领域的销售位居日本前列。

1997年，上海大正力保健有限公司成立，开始在中国大陆销售一系列保健产品。力量保健进入中国时，开创了中国“健康功能营养饮料”市场的先例。产品主要包括力量保健、力量保健伊拉克服装、力量保健人参王浆三类。

值得一提的是，上述三种力量保健饮料已获得国内保健食品认证。根据主要成分的不同，这三种力量保健产品具有不同的功能。经过20多年的发展，力量保健在国内功能饮料市场占有一定的份额。

为了进一步做好国内力量保健的销售工作，2020年底，力量保健中国总经销首次更换所有者，选择与中垦上海合作，这是力量保健在中国的重大创新和变化。双方共同努力，全面提升品牌实力，进一步广泛布局市场和渠道。

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产品优势如何？

从目前市场上销售的力量保健产品来看，力量保健、力量保健伊拉克服装、力量保健人参王浆等三种产品已获得国内保健食品认证，表明该产品具有一定的保健功能。例如，像力量保健人参一样，含有人参总皂苷和脱蛋白蜂王浆冻干粉，添加维生素B1、B2、B6具有缓解体力疲劳、增强免疫力等功能。

根据评价结果，李健康也是功能性饮料产品中的佼佼者。2020年9月，深圳市消费者委员会指导评估了市场上10种主流功能性饮料产品，主要测试牛磺酸、咖啡因、非违禁品、总糖等指标，其中李健康的测试结果为五星级。

此外，李健康在安全方面也更有保障。从近年来市场监管部门对保健食品的抽样检查来看，上海大正力保健公司生产的李健康产品很少不合格。此外，李健康瓶多年来一直使用棕色玻璃瓶。为了保证B族维生素不会因光线而分解和失效，保证产品质量。

在功能性和安全性的双重祝福下，力量保健具有很高的可靠性。此外，在今年的春节期间，力量保健也登上了热门销售榜的前1名，成为综合热门销售指数较高的功能性饮料。

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跟上市场热点的发展

说到去年饮料市场的火爆，泡泡水肯定会在榜单上出名。仅去年，就有许多品牌进入泡泡水市场，如娃哈哈、农夫山泉、汉口二厂、奈雪茶等。泡泡水市场呈现出百花齐放的竞争趋势。

前瞻性产业研究所数据显示，2020年国内泡沫水整体市场规模已超过150亿元，预计2025年将达到320亿元左右。尼尔森数据显示，近年来，“0糖”泡沫水的全国销售额几乎翻了一番，中国现有泡沫水市场规模已超过200亿元。

气泡水已成为品牌竞争的新轨道。在“万物皆可气泡”的情况下，力保健还推出了新的气泡水产品——力保健V维生素气泡饮料。除了保持“0糖0脂0卡”的一般属性外，本产品还试图为产品增加健康价值。

面对市场上更多的气泡水产品，李健康V维生素气泡饮料努力走出新的道路，选择新颖的抹茶和枸杞，辅以一定的健康和营养价值，也可能为追求“朋克健康”的消费者带来新的选择。

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营销情况如何？

2020年宣布与中垦上海合作后，努力提升品牌知名度。从上海及周边地区出发，营销网络逐步遍布全国，不断帮助保健提升不同消费场景的消费频率。

说到如何传播医疗保健，可能主要是通过跨境合作，结合新媒体平台、大学电子竞技联赛赞助，提高品牌知名度，全面接触体育、娱乐、工作等消费场景，帮助他们形成固定的消费思维和新冠肺炎消费。

例如，在与七龙珠、海盗王、圣斗士星矢等知名动画IP成功合作后，力保健于2021年10月与火影忍者联名，将火影忍者世界中的“查克拉”与力保健联系起来，传达热血、活力等印象。

此外，力保健还赞助了2021年上海城市业余联赛-上海激光射击公开赛，通过联合名称和赞助不断提高产品知名度，俘获年轻消费者，拓展新消费群体。

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人气还是需要提高的

一些研究报告显示，中国功能饮料市场多年来增长了10%以上，市场上有许多竞争对手。目前，虽然李健康在国内功能饮料市场占有一定的市场份额，但说到功能饮料，很多人可能仍然会首先想到红牛和东鹏特色饮料。

对于一些国内消费者来说，他们可能不是特别了解医疗保健，因为红牛这种功能饮料在消费者心目中的地位和理解相对较高，而东鹏特殊饮料近年来也收获了很多，因为其强劲的发展势头

事实上，力量保健在产品上并非没有优势。至少从质量、功能和创新的角度来看，力量保健的表现也相对突出。然而，在当今的功能性饮料市场上，产品和品牌越来越多，其中不乏知名品牌。相比之下，力量保健可能略逊一筹。

在这种情况下，力量保健应继续占据功能性饮料市场。除了确保产品优势外，它还可能利用市场营销进一步提高其知名度。我希望在与新合作伙伴的共同努力下，我们能更好地打开品牌知名度，让更多的人了解和选择性保健。

认知&评论:1962年，日本大正制药有限公司推出保健，逐渐畅销全球数十个国家和地区。进入中国市场后，开创了国内健康功能饮料的先例，随后推出了气泡水产品，紧跟市场热点。然而，在当今的功能性饮料市场上，与其他功能性饮料相比，李健康在知名度和认知度上可能还存在不足。与中垦公司牵手后，可能会给李健康带来新的突破。